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“天貓售價1499元/瓶”,內參酒已經“比肩”茅臺

http://www.645m.com/  2021/4/29 9:20:40
國內的電商平臺“天貓”上,“內參酒52度500ml”的售價,已經站在了單瓶1499元的“高位”,而這一價格已經與茅臺比肩,甚至超過了第八代經典五糧液的售價。

  國內的電商平臺“天貓”上,“內參酒52度500ml”的售價,已經站在了單瓶1499元的“高位”,而這一價格已經與茅臺比肩,甚至超過了第八代經典五糧液的售價。

  對此,有業內人士指出,一是內參酒確實稀缺,在酒鬼酒方面制定的“穩價增量”的基礎上,內參酒向市場的供應量始終有限,這一點不需刻意宣傳也是人盡皆知之事;

  二是,內參酒“自有價值”的曝光一直在路上,僅是今年4月就已經有兩場大規模線下活動召開。而這,似乎也僅是今年的預熱環節!

  始終“稀缺”,一直在“推廣”

  做大品牌比銷量猛增更重要!眾所周知,內參酒被推出市場以來,酒鬼酒方面對其就寄予厚望,為其規劃的發展目標是“打造成我國具品質、具價值的四大高端白酒品牌之一”。仔細分析該目標可以發現,其中并不包括對銷量的追求。

  按照業內人士的解讀,內參酒是為高端市場而生,既然是高端白酒,“稀缺”是必須具備的屬性之一,這就意味著內參酒不需要驚人的銷量存在。對其而言,單瓶售價不斷有新突破才是重中之重。

  這一點,從酒鬼酒方面多次強調的內參酒發展核心理念是“穩價第1”也可以看出。

  因此,對于內參酒而言,持續維持高價位,真正在市場上樹立起內參酒的“稀缺產品”形象才是重要的。

  數據顯示,內參酒2018年全年營收僅有2.44億元。到2020年上半年,內參酒實現營業收入2.79億元,預計全年實現收入5.5億-6億元。

  而除了內參酒始終不放量之外,一直以來的品牌價值推廣工作卻“如火如荼”的舉行,不斷加強了包括業內人士與普通消費者對內參酒的認可度。

  據悉,僅在今年4月份,“我國高端文化白酒 ·內參酒價值研討會”便分別在國內兩大白酒消費大都市南京、廈門分別舉辦。

  值得一提的是,當時有現場嘉賓直言“內參酒是送到大家面前的機會!”

  內參酒是不是大家的機會?

  4 月 21 日,高端文化白酒 ·內參酒價值研討會走進南京,與江蘇大商蘇糖達成戰略合作,正式吹響向華東市場進軍的號角,標志著內參酒化落下重要一子;

  4月26日,我國高端文化白酒·內參酒價值研討會又在廈門舉辦,預示著內參酒登陸福建省進入倒計時階段。

  短短數日,內參酒連續“落地”兩大城市,并與當地酒企達成合作,強強聯合的態勢盡顯。

  此外,從兩次“研討會”的演講內容來看,品牌自信、清晰的市場目標與的市場潛力始終貫穿其中。

  酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲表示,從內參酒獨立運作以來,銷售額連續增長,品牌價值達279.04億元,銷售團隊不斷擴充。

  “內參酒正在朝著當初的目標——我國文化酒第1品牌、我國四大高端白酒之一極速前進。”

  在以“南京為代表的江蘇市場”與“廈門為代表的福建市場”上,內參酒能否“大放異彩”?又是否真如現場嘉賓所說,對當地酒商而言是“送上門的機會”呢?

  對此,有業內專家表示,按照酒鬼酒“穩價第1”的品牌發展理念,與內參酒當前的價格表現,其肯定有望成為高端白酒大單品。

  在當前高端白酒市場占比不斷提升的前提下,內參酒在江蘇、福建市場的可挖掘潛力更大是事實,但如何真正做好品牌推廣與產品動銷,還需要優合作方的“市場拼殺”。

  一款稀缺、優質且已經具備相當度的白酒產品,再加上一個人脈、能力強勁的合作方,大賣并不是難題。(來源:賣酒狼圈子 公眾號)

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編輯:晨晨 發布時間:[2021/4/29 9:20:40]信息類別:酒代理

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