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業績大增,啤酒業跨上高速路!

http://www.645m.com/  2021/4/29 9:42:38
相比于去年遭到疫情沖擊的頹勢,啤酒業在今年一季度迎來了“亮眼”成績單。部分頭部企業凈利大增90%之多!這種業績與啤酒行業推進的產品結構調整息息相關,那么,行業未來還會繼續朝著調高結構的方向前進嗎?

  相比于去年遭到疫情沖擊的頹勢,啤酒業在今年一季度迎來了“亮眼”成績單。部分頭部企業凈利大增90%之多!這種業績與啤酒行業推進的產品結構調整息息相關,那么,行業未來還會繼續朝著調高結構的方向前進嗎?

  頭部啤酒品牌凈利大增90%

  與之前幾年的頹勢相比,目前啤酒行業尤其是國產啤酒業,已經走上了快速增長的道路。

  青島啤酒發布2021年一季度業績報告顯示,其實現了銷量、收入和凈利潤的大幅增長。累計實現產品銷量219萬千升,同比增長35%;實現營業收入89.3億元,同比增41.87%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤10.2億元,同比增長90.26%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤9.1億元,同比增長97.35%。

  其他已經公布一季度業績的啤酒企業,同樣實現了較高增長,譬如廣州珠江啤酒股份有限公司實現營業收入7.73億元,同比增長39.74%;實現凈利潤7003.22萬元,同比增長243.13%。

  華潤啤酒方面,此前公布的2020年度業績表明,報告期內公司實現綜合營業額314.48億元,同比下滑5.2%;實現股東應占綜合溢利20.94億元,同比增長59.6%。

  這幾家代表性企業的業績表明,啤酒行業基本從去年初期大受疫情影響的狀況中走了出來。

  2020年一季度,青島啤酒營業收入62.9億元,同比下降20.9%;歸母凈利潤5.4億元,同比下降33.5%;實現銷量163萬千升,同比下降24.7%。

  到了當年半年報發布的時候,巨頭們已經開始止跌回升。其中,青島啤酒實現產品銷量440.6萬千升,營業收入156.8億元,歸母凈利潤18.5億元,同比增長13.8%;華潤啤酒營收下降7.5%,凈利潤增長11.1%;重慶啤酒則營收微降,凈利潤微增3%。

  疫情突襲的當年,啤酒業即已經企穩。到了今年,更呈現出積極進攻的態勢。

  譬如青島啤酒積極主動地開拓產品市場,公司全員發力推進“春耕行動”,以沉浸式體驗模式來吸引消費者,與此同時大力開拓線上線下渠道,滿足了消費者多品種、便捷的消費需求。

  今年一季報整個啤酒業成績亮眼,在業界看來,啤酒業不僅走出了前幾年產能大跌影響下的“關廠潮”,致力于以更高的產品結構來解決“量”下跌的問題,也同樣很快突破了疫情的短期影響,走上了高速發展的快車道。

  高端化成為增利重要手段?

  實際上,啤酒業績整體走高,與行業之前集體推進的產品結構升高有著很大關系。

  2019年,青島啤酒旗下的奧古特、鴻運當頭、經典1903等高端產品共實現銷量185.6萬千升,同比增長7.08%,毛利率因此提升1.67個百分點;華潤啤酒2018年及2019年中、高、檔啤酒銷量分別同比增長4.8%及8.8%,2019年毛利率較2017年提升3.11個百分點。

  華潤啤酒方面持續豐富產品組合,2020年第二季度推出高端產品喜力星銀,配合2019年推出的“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產品,進一步支持高端化發展及提升品牌形象。

  2020年上半年,華潤啤酒次高端及以上啤酒銷量較去年同期增長2.9%,產品結構進一步提升。

  除了致力于提升產品結構以外,對現有產品的提價,也是高端化策略之一。

  2020年第四季度以來,華潤雪花在多個省區市場對勇闖、純生等單品提價;青島啤酒對山東地區的經典、嶗山提價后,對河北嶗山精品每箱提價3元,今年以來在不同省份對數十個SKU進行小幅提價,上海地區對純生及經典部分產品每箱提價4元。

  國際品牌方面,百威也對部分罐裝產品進行提價,今年一季度在多個區域市場、針對部分品系繼續提價。

  啤酒巨頭們還針對目前的市場發展趨勢大力推進新零售,這也極大提升了市場增速。

  今年4月15日,華潤雪花啤酒與美團閃 購正式簽署2021戰略合作協議,雙方將在基礎建設、資源置換、品牌聯合、產品定制等方面進行深度合作。美團閃 購致力于打造30分鐘送“萬物”的LBS本地生活零售電商平臺。

  通過聯動美團大生態,華潤雪花啤酒將實現“到家服務”,還將探索小龍蝦、火鍋、短途游、到店娛樂等花式酒搭,共同創新用戶的下單體驗。

  青島啤酒方面也不斷推進消費場景升級,布局200多家“TSINGTAO1903青島啤酒吧”,給消費者帶來沉浸式體驗;通過遍布在100多個國家的經銷商網絡,鞏固基礎市場開拓新興市場,推動公司市場運營能力和盈利能力的提升。

  繼續在“升級”路上狂奔?

  產品結構升級的效果明顯,是否意味著啤酒業將繼續在這條道路上狂奔?

  業界人士認為,啤酒行業整體發展趨勢是“量減價增”或者“量穩價增”。因為經過多年發展后,市場已經呈現飽和狀態,試圖單純依靠量的增長來實現營收與凈利的增長已不現實。

  在總量下降或者總量平穩的態勢下,提升中高端啤酒產品占比,進而提升盈利能力,成為啤酒巨頭們的共同選擇。此外,消費升級的趨勢也成為助推啤酒產品結構升級的重要因素。

  數據表明,今年一季度,我國規上啤酒企業的產量依然呈總體下降趨勢,減少了26萬千升。

  此前的GlobalData報告顯示,我國啤酒消費量在2013~2018年的復合年增長率為-2%,但高端及超高端啤酒復合年增長率為6.4%,預計到2023年,高端及超高端啤酒復合年增長率為4.9%,遠超過同期整體啤酒市場規模0.9%的復合年增長率。

  在業界看來,啤酒業巨頭們一方面將會維持住龐大的基本面,另一方面將會繼續提升中高端產品占比,以更為高端的形象直面消費者。

  實際上,從今年一季報來看,國產啤酒巨頭們的凈利增長率超過了營收增長率,這證明結構調整的作用已顯現。今年一季度,青島啤酒噸酒收入首次突破4000元大關。2020年一季度、2019年一季度和2018年一季度,該公司噸酒收入分別為3858元、3670元和3571元。

  青島啤酒方面披露,“公司積極推進創新驅動和產品結構優化升級,主品牌銷量實現同比增長44%。”

  實際上,由于作為快消品的特殊性,啤酒業即便取得了如此高的增速,但是其盈利能力依然低于白酒行業,而這也將促使啤酒企業向著更高端的方向進發。

  青島啤酒今年一季度以89億元的營收取得了10億元的凈利,同一時期內,山西汾酒則以73億元的營收取得了21億元的凈利,另一白酒上市企業金徽酒則以5.08億元的營收取得凈利潤約1.15億元。

  對比之下,產品單價更高的白酒品牌,在同等營收規模下的凈利潤顯然更高,這也是行業的特殊性所致。(來源:華夏酒報  編輯:李劍 首席記者 楊孟涵)

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編輯:晨晨 發布時間:[2021/4/29 9:42:38]信息類別:酒招商

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